Memutar industri budaya Korea Selatan untuk soft power dan nation branding


Penulis: Cedarbough T Saeji, Universitas Nasional Pusan

Sudah 10 tahun sejak Psy’s gaya Gangnam melambungkan popularitas di seluruh dunia. Momen penting ini telah diikuti oleh banyak pencapaian yang sebelumnya tak terbayangkan oleh hallyu (kadang-kadang disebut gelombang Korea, istilah umum untuk popularitas internasional produk media Korea Selatan). Sebagai hallyu telah menjangkau seluruh dunia dan memikat pemirsa baru, sebuah narasi kritis yang menyiratkan hallyu adalah ciptaan pemerintah telah muncul.

Meskipun industri budaya benar-benar mendapat dukungan pemerintah, ada perbedaan antara pemerintah yang mendukung industri dalam negeri dan pemerintah yang menciptakan hallyu atau bertanggung jawab atas popularitasnya di seluruh dunia.

Sebagian besar pemerintah nasional bercita-cita untuk mendukung industri budaya mereka. Pemerintah memiliki dan mensubsidi fasilitas budaya dan penyiar nasional, dan menciptakan iklim untuk acara karena imbalan luar biasa yang ditawarkannya dalam branding dan penjualan negara mereka. Begitu pembuat budaya atau industri berkembang, pemerintah akan mendapatkan imbalannya melalui perdagangan, pajak, dan hal-hal tak berwujud seperti nation-branding dan soft power.

Setelah Korea Selatan melakukan demokratisasi pada tahun 1987, pemerintah berhenti membatasi budaya pop yang berpotensi subversif, dan pada tahun 1994 di bawah presiden Kim Young-sam, mulai mempromosikannya. Ini awalnya berarti memberi insentif besar chaebol (konglomerat) untuk berinvestasi di industri film.

Pada tahun 1997, ketika krisis keuangan Asia menjungkirbalikkan ekonomi Korea Selatan, Dana Moneter Internasional menuntut agar chaebol divestasi, dan banyak perusahaan media baru menjadi independen. Lulusan sekolah film tidak lagi terikat pada eksekutif perusahaan. Sementara negara itu masih bekerja di bawah malaise krisis keuangan, HOT (grup idola K-pop pertama) merilis album berbahasa Cina untuk sukses besar dan Apa itu cinta (sebuah K-drama dari tahun 1991) disiarkan di CCTV di China untuk memecahkan rekor pemirsa.

Pada tahun 1999 Undang-Undang Dasar untuk Promosi Industri Budaya disahkan, dan pendahulu dari apa yang sekarang disebut Badan Konten Kreatif Korea didirikan untuk mempromosikan dan memfasilitasi industri budaya. Pada awal 2000-an hallyu industri berkembang pesat. Pemerintah mensubsidi beberapa konser internasional dan membayar biaya untuk mengekspor beberapa acara televisi, dalam upaya untuk membuka pasar baru.

Hallyu mengalami kesuksesan komersial dari drama seperti Sonata Musim Dingin dan permata di Istana, keberhasilan auteur di sirkuit festival film dan pemujaan penonton sebagai industri musik menjadi pembangkit tenaga listrik regional pertama di Asia Timur Laut, dan kemudian Asia Tenggara. Pada tahun 2006 pemerintah Korea sedang mencari untuk hallyu sebagai alat diplomasi nasional.

Hallyu industri telah sangat sukses di nation branding. Korea Selatan telah menjadi tujuan wisata berdasarkan citra barunya sebagai negara berkilau hipermodern yang penuh romansa. Masih apapun hallyu telah dilakukan untuk Korea, pemerintah terkadang menghalangi. Sutradara Parasite Bong Joonho, misalnya, masuk daftar hitam di bawah mantan presiden Park Geun-hye dan wajib militer untuk pria dapat berdampak serius pada karier para bintang.

Industri ini juga rentan terhadap politik internasional. Diangkat sebagai perwakilan Korea, hallyu kehilangan pasar China setelah 2016 ketika pemerintahan Park Geun-hye menerima pembangunan sistem Terminal High Altitude Area Defense (THAAD) AS di Korea Selatan, membuat marah China. Hallyu‘s sukses juga telah melihat langsung mundur secara internasional. Pemerintah di China, Rusia, dan Turki menyerang gaya maskulinitas yang dimodelkan oleh bintang K-pop — di China pada tahun 2021 ini meluas hingga secara resmi mengecam artis China yang meniru estetika K-pop.

Sebagai bintang yang dirujuk dalam pidato dan hadir di acara diplomatik — BTS muncul bersama Presiden Moon Jae-in sebagai utusan presiden dalam perjalanan ke PBB pada September 2021 — pemerintah berusaha untuk menunjukkan nilai-nilai dan kebijakannya melalui budaya Korea.

Namun, dalam mengerahkan daya tarik mereka, pemerintah membiarkan dirinya terbuka terhadap kesalahan selebriti. Tindakan artis dapat menarik kritik dan salah langkah oleh selebriti Korea dapat mencerminkan negara yang citranya dibangun di atas selebriti yang sama. Pemerintah bahkan memiliki kendali yang lebih kecil atas tindakan jaringan penggemar yang tersebar luas dan terorganisir dengan baik dalam politik dan diplomasi internasional, seperti keterlibatan penggemar K-pop dalam rapat umum Trump Tulsa di Amerika Serikat atau protes demokrasi di Thailand.

Saat ini, sirkulasi internasional dan mediasi budaya K-pop merupakan elemen penting dari produksinya. Penonton dirayu dengan memberikan peran televisi dan film kepada idola K-pop dan grup musik baru yang memanfaatkan keajaiban BTS yang diciptakan oleh produser.

Ada pendekatan yang lebih aman yang dibangun di atas kesuksesan masa lalu, tetapi ada juga visioner. Tidak ada tentang Psy atau gaya Gangnam mengikuti formula K-pop konvensional 2012, BTS diciptakan dengan pendekatan baru oleh agensi baru dan Permainan Cumi sutradara Hwang Dong-hyuk tidak dapat menemukan dukungan domestik untuk pertunjukannya. Tetap gesit dan terbuka terhadap kemungkinan telah menjadi sumber kesuksesan terbesar.

Ini bukan kebetulan: hallyuKeberhasilannya pada akhirnya dapat dilacak bukan pada dukungan pemerintah tetapi pada imajinasi dan kreativitas individu Korea.

CedarBough T Saeji adalah Asisten Profesor Kajian Korea dan Asia Timur di Universitas Nasional Pusan.

Versi artikel ini muncul di edisi terbaru Forum Asia Timur Triwulanan, ‘Cara Korea’, Vol 13, No 4.

Prediksi khusus Pengeluaran SGP 2020 – 2021. Diskon terbaik yang lain dapat diperhatikan dengan terprogram melewati informasi yang kita umumkan pada website ini, lalu juga siap dichat pada operator LiveChat support kami yang menjaga 24 jam On-line buat mengservis seluruh kebutuhan para bettor. Ayo secepatnya join, serta dapatkan bonus Lotere dan Kasino On the internet tergede yang terdapat di laman kami.